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小米手机提供商进行新产品设计时,调动热心客户即“米粉”们充分讨论、参与设计、完善产品,这属于体验营销中的( )。
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服务不能像有形产品那样实现标准化,每次服务带给顾客的效用、顾客感知的服务质量都会有不同,这是描述服务的( )
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服务营销组合中的人员要素主要是指通信服务人员和( )。
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简答题(10分。请将解答写在答题纸的对应栏内)
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通信企业开展公共关系活动的目的是刺激短期销售。
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对于向消费者市场提供的通信业务和服务,广告促销比人员促销更有效。
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渠道成员的甄选属于渠道管理的内容。
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参照市场相互竞争的同类产品的价格水平,随市场竞争的变化而制定和调整产品价格的方法是需求导向定价。
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产品整体概念不包括服务。
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通信企业通过充话费送流量的方式,鼓励顾客使用通信服务,该种方式属于促销组合中的()。
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在新产品投放市场时定低价,争取更多的顾客,以挤入市场并能长期占领市场为目的,该定价策略是( )。
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将一个现有的品牌名称使用到一个新类别的产品上,该策略是( )。
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产品生命周期的( ),销售额和利润快速增长。
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在从事产品交易的业务活动中拥有产品所有权的中间商是( )。
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营销策划的要素包括营销策划的目标、( )、( )、( )。
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消费者购买动机分为( )和( )。
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通信企业营销策划按照策略的内‘容分为战略策划和战术策划。
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对通信企业而言,市场预测的内容可分为企业生产能力预测和消费者需求预测。
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实验法是企业进行第一手资料调查的方法之一。
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??按照营销调研本身的性质进行分类,可分为定性调研和定量调研。
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通信企业的宏观环境和微观环境都是无法控制的。
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市场预测的程序中,不包括( )
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影响集团客户购买行为的主要因素不包括( )。
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影响消费者购买决策的因素不包括( )。
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下列购买行为中,不属于“根据消费者行为的复杂程度和所购商品的差异程度划( )。
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